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單一的媒介已無法滿足企業的營銷需求
不同的媒介平臺擁有不同的媒介資源，每個媒介的覆蓋面、日均搜索量、點擊價格、競爭程度、用戶屬性呈現差異化。
不同的因素對企業產生不同的影響:
覆蓋面直接影響企業品牌推廣的曝光度；
日均搜索量影響以及企業的流量空間；
點擊價格影響企業的預算投入；
競爭程度影響網站排名以及能為企業分流多少流量；
用戶屬性則關系到企業的產品是否適銷對路。
品牌知名度則直接影響到潛在客戶是否直接購買。
在網絡競爭日益激烈的今天，銷量與品牌推廣并重，取長補短，才能將企業的品牌營銷效果最大化。
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